Pierre Richer
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May 2, 2025
Quand Volkswagen s’amuse à cacher ses offres d’emploi pour mécaniciens sous le capot de voitures en panne 🤯
Recruter 1000 mécaniciens ?
→ Pas d’annonce paumée sur un jobboard.
→ Pas de démarchage classique à la chaîne.
→ Juste des voitures en panne envoyées aux concurrents…
...avec un message gravé sur les pièces à réparer, accompagné d’un QR code qui renvoie vers les offres d’emploi.
→ Seuls les mécaniciens expérimentés ont pu trouver les offres.
→ Seuls ceux qui savent diagnostiquer ont postulé.
→ Pas de masse. Juste de la qualité.
Résultats ?
→ Les mécaniciens partagent sur les réseaux sociaux.
→ La campagne explose : +6 millions d’impressions, +2,5 millions de vues.
→ Plus de 53 700 CV reçus pour 1 000 postes à pourvoir.
Juste un bon message, au bon moment, au bon endroit.
C’est ça, parler la langue de ses candidats.
PS : Finalement, beaucoup plus de monde a eu accès au QR code (pas seulement les mécaniciens qui ont changé la pièce).
Crédits : Campagne « Inside Jobs », lancée en France par Volkswagen Group France et l’agence DDB Paris en 2023.
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May 2, 2025